شناسنامه محصول
درباره بازاریابی استراتژیک: 10 مقاله که باید خواند
اطلاعات كتاب در سایت آمازون

درباره بازاریابی استراتژیک: 10 مقاله که باید خواند

(HBR's 10 Must Reads on Strategic Marketing)
نویسنده: نویسندگان هاروارد بیزنس ریویو 
ترجمه: سیدمحمد تقی‌زاده مطلق
ناشر: هنوز
سال نشر: (چاپ 0)
قیمت: 0 تومان
تعداد صفحات: 207 صفحه
شابك: 978-600-6047-75-1
تعداد كسانی كه تاكنون كتاب را دریافت كرده‌اند: 1 نفر
امتیاز كتاب: امتيازي كه كتاب از كاربران جيره‌كتاب گرفته  (تاكنون امتیازی به این كتاب داده نشده)

امتیاز شما به این كتاب: شما هنوز به این كتاب امتیاز نداده‌اید

درباره كتاب 'درباره بازاریابی استراتژیک: 10 مقاله که باید خواند':

اگر به موضوع بازاریابی استراتژیک علاقه دارید، این 10 مقاله را بخوانید. ما از میان صدها مقاله هاروارد بیزنس ریویو مهم‌ترین مقاله‌ها را در این زمینه انتخاب کرده‌ایم.
کارشناسان در این مقاله‌ها شناخت و توصیه‌هایی را که نیاز دارید در اختیار شما می‌گذارند:
- بفهمید واقعا در چه کسب‌وکاری هستید
- برای رفع نیاز مردم محصولاتی تولید کنید
- از بالا به نقاط قوت و ضعف برند خود نگاه کنید
- از بازاری که از مجموع چین و هند بزرگ‌تر است بهره‌برداری کنید
- ارزش برتر در اختیار مشتریان خود قرار بدهید
- به جنگ میان فروش و بازاریابی پایان دهید
(برگرفته از توضیحات پشت جلد کتاب)
اولین مقاله کتاب با این جملات آغاز می‌شود:
"مدیر برندی را تصور کنید که در دفتر کارش نشسته و مشغول تدوین استراتژی بازاریابی برای نوشابه ورزشی جدید شرکت خود است. او بخش‌های وسیع بازار را که باید هدف قرار بدهد مشخص می‌کند، قیمت تعیین می‌کند و تبلیغات لازم را در نظر می‌گیرد و برای ارتباط با رسانه‌های گروهی برنامه‌ریزی می‌کند. عملکرد برند با مجموع فروش و سودآوری سنجیده می‌شود و حقوق و موفقیت‌های آتی او به این اعداد و ارقام وابسته خواهد بود.
کجای این منظره اشکال دارد؟ این شرکت - نظیر بسیاری شرکت‌های دیگر - به صورتی مدیریت می‌شود که گویی در دهه 1960 گیر کرده است، دهه بازارهای انبوه، رسانه‌های گروهی و معاملات غیرشخصی. اما شرکت‌ها هرگز پیش از این، چنان تکنولوژی‌های نیرومندی برای تعامل مستقیم با مشتریان، جمع‌آوری و کاوش اطلاعات درباره آن‌ها و متناسب کردن عرضه خود براساس این اطلاعات را نداشته‌اند. هرگز پیش از این، از مشتریان انتظار نمی‌رفت با شرکت‌ها و خواسته‌های خودشان برای شکل دادن به محصولات و خدماتی که از آن‌ها استفاده می‌کنند، این‌قدر گسترده تعامل کنند. قطعا اغلب شرکت‌ها برای درک مشتریان از مدیریت روابط با مشتری و دیگر تکنولوژی‌ها استفاده می‌کنند، اما تا زمانی که شرکت‌ها به جای ایجاد روابط دوستانه با مشتریان، برای فروش محصولات سازمان یافته باشند، هیچ تکنولوژی‌ای واقعا نمی‌تواند این وضعیت را بهتر کند ..."

تاكنون كسی درباره این كتاب نظری ثبت نكرده است!